当东方 的匠心佳酿与2026年国际足联世界杯激情相遇，将发生怎样的化学反应？12月5日晚，在“世界杯”分组抽签前夕，中国白酒龙头企业五粮液面向全球，正式首发4款五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品。一场全程线上直播，在足球名宿范志毅的助阵、丰富的互动福利发放与亿万球迷的瞩目中，提前点燃“世界杯”的热潮，成功破圈。

作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液此次新品发布不仅是其产品的创新表达，更是其深化全球化战略、革新品牌叙事、主动拥抱消费时代变迁的标志性事件。携手“世界杯”，五粮液正将“美酒+体育”的跨界融合推向一个全新的战略高度，为白酒行业的营销创新与价值拓展，提供了一个极具前瞻性与引领性 的实践范本 。

精准卡位世界知名IP，

锚定体育营销战略高地

在品牌全球化与年轻化转型的双重挑战下，体育——尤其是被誉为“世界第一运动”的足球，以其巨大的全球影响力、跨越文化的凝聚力与澎湃的情感能量，成为品牌与世界对话的通用语言。

五粮液此次与国际足联的官方合作，是一次基于长远战略的深度绑定。“世界杯”本身就是一个跨越数月乃至数年的社会文化热点话题，从分组抽签、资格赛、正赛到赛后余温，构成了一个完整而持久的营销链条。

选择在分组抽签这一全球瞩目的时刻进行产品首发，五粮液精准卡位了“世界杯时间”的流量入口，成功将品牌自身叙事融入这一全球体育赛事之中，率先抢占“世界杯年，喝世界杯酒”的话语先机，为未来的营销“战役”奠定了坚实基础。

体育与美酒是人类共同的情感纽带，五粮液以酒为媒锚定体育营销战略高地，正是希望在一系列官方联名产品的承载中，在每一个欢呼时刻，连接起更深层的情感共鸣。

当前国家大力提振消费，推进体育产业高质量发展，体育强国建设不仅关乎竞技成绩，更是培育新动能、激发新消费、增强文化自信的重要途径。五粮液作为中国白酒的领军品牌，主动融入体育发展浪潮，以商业创新助力体育文化传播，既是履行社会责任、响应国家战略的体现，也是在构建新发展格局中探寻增长曲线的主动作为。

产品矩阵精准分层，

深度渗透多元消费场景

除了精准卡住“世界杯”分组抽签的时间节点，此次官方联名产品发布“出圈”，还源自于五粮液官方联名产品的多元与精准定位。

在直播中，五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀指出，看球，早就不只是盯着屏幕，它是老友相聚的理由，是情绪共同的出口，是即使隔着屏幕也能一起欢呼的集体节日。因此五粮液决定主动“上场”，用一系列“世界杯”官方联名产品，融入每一个为足球沸腾的日夜。五粮液的目标不仅仅是推新品，更是让白酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下。这是五粮液面向未来的姿态——真正融入人群，与最真实的生活场景共鸣。

从当天首发来看，4款联名产品覆盖了从大众欢聚、年轻尝鲜到高端收藏、商务礼赠的全场景，构建起一个目标清晰、场景分明、覆盖广泛的立体化产品矩阵，体现了五粮液对现代消费市场深刻而精细的洞察。

其中第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款堪称“中场核心”，在核心大单品中融入世界杯元素设计，还有“冠军盲盒”隐藏款随机出现，无疑是致敬传奇的首选。五粮液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高荣誉“金球”变成了可以收藏、可以举杯的佳酿，直击资深球迷的收藏情怀。

火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款，则切中大众欢聚场景，主打社交趣味。巧妙融合“盲盒”玩法与“世界杯”球队悬念，定位为“兄弟聚会的看球神器”，是球迷聚会、看球撸串的氛围担当。火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，瞄准新锐潮饮市场，是为年轻球迷特别打造的“微醺快乐水”。

整合传播引爆声量，

构建品效协同转化路径

值得注意的是，当天首发盛典通过京东App、央视频App等平台同步直播，实现品效合一。特别是邀请足球名宿范志毅担任“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品京东首席福利官”，利用其强大的球迷号召力与个人魅力，为直播注入专业性与情感共鸣。

在直播现场，范志毅不仅推介联名产品、与球迷和观众模拟“世界杯”小组抽签流程、分享职业生涯中的趣事，还化身首席福利官亲自参与“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动，为消费者赠送“世界杯”观赛门票及亲笔签名酒、官方联名产品等惊喜福利，将品牌曝光直接导向销售转化与用户互动，短时间内集聚了大量人气，带动了联名产品热销，验证了“体育IP+名人效应+福利引爆”模式的强大转化效能。

这场直播是五粮液围绕“世界杯”构建的长期体育营销“战役”的开幕序曲。它预演了品牌未来如何通过内容共创、互动活动、场景植入，持续与全球球迷进行深度、长效的沟通。陈翀透露，未来五粮液还将长期开启“竞猜赢五粮液真免单”的互动福利活动，并将围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜”活动，构建一个真正好玩、有深度的用户互动体系。

从跨界合作到

“和美”文化全球表达

随着“世界杯”的启幕，五粮液这场“美酒与足球的共舞”也将迎来更加精彩的篇章。行业分析人士指出，白酒消费正向分散、高频的日常饮用与悦己场景拓展。五粮液借助“世界杯”这一全民性、高情感代入的体育场景，将白酒自然融入家庭聚会、朋友观赛、个人庆祝等日常生活时刻，打破了传统场景边界，为行业探索“商务+自饮”双轮驱动的新增长模式提供了实践样本。

通过与具有活力的全球性体育IP绑定，并推出针对年轻消费者的创新产品，五粮液将有效刷新品牌形象，向全球市场展示其创新、活力、开放的一面。这有助于吸引新一代消费者，并在国际市场上强化其作为现代中国高端消费品牌代表的认知。

2026年美国、加拿大、墨西哥三个国家联办的世界杯，其倡导的团结协作、包容多元的精神，与五粮液一直秉持的“和合共生、美美与共”的“和美”文化高度契合。五粮液以酒为媒，通过“世界杯”的舞台，传递的不仅是中国白酒的酿造技艺，更是一种追求和谐、共享美好的东方生活哲学。

业内人士指出，五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品的全球首发，是一次用心策划、系统部署的战略行动。它立足于对国家体育产业发展政策的积极响应，深度嫁接全球性体育IP，通过创新的产品矩阵精准触达多元消费场景，并以整合营销，实现声量与销量的同步引爆，标志着五粮液进入了以文化共鸣和场景融入为核心的战略营销新阶段，开启了“美酒+体育”跨界叙事的新篇章。

责任编辑丨陈斌

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